进入 2017 年，短视频和直播等新兴风口，开始成为内容营销的主战场，广告品牌主的热情从微博、微信分流到了短视频平台。不过，在表现方式上，由于视频比起图文，能够承载更多内容，有更多玩法，因此，品牌方的要求更为详细。
在全天候科技获取的一份刊例表上，决定一条广告短视频价格的，不仅有“时长”、“植入”、“露出”、还有“脚本设计”、“分镜设计”等，俨然专业广告公司的路数。
目前，几个直播和短视频平台都已经相继推出广告平台，试图分食当下火热的达人经济。
2017 年 11 月，陌陌推出了达人广告投放平台“陌陌明星”，这个平台可以让广告主挑选出符合品牌要求的网红。但陌陌推出的平台是单向的，达人们没有自主选择商业广告的权力。
美拍也推出了“M计划”，美拍达人可通过美拍账号入驻，由平台根据达人属性分配广告任务，接收广告任务获得收益。作为广告主，入驻“M计划”后可以发布推广任务，并且还可以根据成功完成的金额自助开具发票。
相比之下，抖音的“星图平台”，和微博“微任务”模式更加接近，达人和品牌用有双向选择的权利，也方便最大限度增强匹配度。
朱悦认为，由于可以触达精准的目标受众，内容营销具备良好的前景。达人的带动也可以进一步勾起用户的购买欲望。在目前的平台里，他认为抖音在内容营销上具有优势，“抖音的受众是消费能力较强的18- 40 岁的都市男女，在旅游、美食、舞蹈、音乐、教育等垂直领域都有很大的深挖潜力。”